Nøgleord på siden:
Klik på ’Tilføj’ for at skrive det nøgleord, som du vil tilføje til siden. Du kan tilføje ét ord eller et samlet udtryk ad gangen.
Klik på ’Se’ for at se, hvilke nøgleord andre brugere har tilknyttet til denne side. Klikker du på et bestemt nøgleord, vil du få en liste over de sider, hvor netop dette nøgleord findes.
Klik på ’Find’ for at komme til en oversigt over alle nøgleord (tagcloud).
Kræftens Bekæmpelse har nu over 350.000 medlemmer. De fleste nye medlemmer rekrutteres, når marketingafdelingen ringer til udvalgte danskere. Støtten til kræftsagen er stigende.
Nye medlemmer via telefonen
Database- og analysechef Morten Kåre Pedersen fortæller, at langt de fleste medlemmer kommer, når marketingafdelingen ringer til udvalgte danskere.
Morten Kåre Pedersen pointerer dog, at lokalforeningerne har en stor betydning for medlemstallet, selvom de ofte ikke helt konkret skaffer det enkelte medlem. - Når vi ringer folk op, er beslutningen, om hvorvidt de vil støtte os eller ej, jo summen af en lang række indtryk, følelser, holdninger etc. overfor organisationen. Og her spiller lokalforeningerne med deres lokale aktiviteter en stor rolle.
Samtidig bliver flere og flere ramt af kræft, hvilket selvfølgelig også har en stor betydning. Støtte til kræftsagen bliver mere ”relevant”, når man selv er berørt af sygdommen.
Udvalgte danskere
Det er ikke tilfældige danskere Kræftens Bekæmpelse ringer til. Vi køber navne og telefonnumre på danskere, hvor sandsynligheden for at de siger ja, er større, end hvis det blot skete ud fra telefonbogen.
Bag valget af telefonnumrene ligger forskellige analyser, som analysefirmaer laver over den danske befolkning. De data Kræftens Bekæmpelse bruger, bygger på såkaldte psykografiske inddelinger, hvor analysefirmaer er i stand til at gruppere danskere ud fra værdier, holdninger etc. Kræftens Bekæmpelse har altså analyseret sig frem til, hvilke danskere der mest sandsynligt siger ja til at støtte. Og så køber vi navne og telefonnumre på netop disse.
Hvis vi ser på aldersfordelingen på de nye medlemmer, fordeler de sig med cirka 5 % under 30 år, 45 % mellem 30 og 50 år, 43 % mellem 50 og 70 år og endelig 17 % over 70 år.
Læs også artiklen "Stigende opbakning til kræftsagen" fra C@ncernyt.
Af Morten Lykkeberg, kommunikationskonsulent.
Nøgleord på siden: