Debat: Stop det usunde reklamepres mod børn

Debatindlægget er bragt første gang i Avisen Danmark, den 21. september 2026.

Hver dag møder børn og unge et massivt og vedvarende reklamepres for usunde fødevarer, online, i fritiden, i butikker og i bybilledet. Det påvirker deres præferencer og fødevareforbrug og bidrager til den situation, vi står i i dag, hvor danske børn spiser 4-5 gange så mange snacks og søde sager, som der ifølge de officielle kostråd er plads til i en sund kost. 

Derfor er det positivt, at den tidligere SVM-regering tog initiativ til at stramme markedsføringsloven og begrænse markedsføringen af usunde fødevarer rettet mod børn. Snart fremlægger regeringen sit forslag til ændringer af loven, og dermed står vi med en historisk mulighed for at styrke beskyttelsen af børn og unge.

Her er det afgørende, at regeringen følger op med en regulering, der reelt virker. Det kræver en bred og dækkende model, der beskytter børn på tværs af medier, platforme og arenaer, og som ikke efterlader en masse smuthuller, hvor markedsføringen så blot flytter hen. 

Behovet er tydeligt. Det er ikke nyt, at børn ser reklamer. Det nye er omfanget, formerne og intensiteten. Markedsføring er i dag flettet ind i underholdning, leg og fællesskaber. Den gemmer sig i trends, konkurrencer og spil. Det gør den svær at gennemskue, svær at undgå og svær at beskytte sig mod.

Internationale og danske undersøgelser viser, at op mod 80 procent af den fødevaremarkedsføring, børn møder, både digitalt og i det offentlige rum, handler om usunde produkter som slik, chips, fastfood og søde drikke. Det er ikke tilfældigt. Og det har konsekvenser.

Forskning dokumenterer, at markedsføring ikke blot påvirker børns præferencer, men også deres konkrete forbrug og de vaner, de tager med ind i voksenlivet. I dag lever op mod hvert femte barn med overvægt, hvilket øger risikoen for en række kroniske sygdomme senere i livet. 

Markedsføring er ikke den eneste forklaring på usunde kostvaner, men den er en væsentlig del af problemet.

Der er mange ting, man kan gøre for at fremme børn og unges sundhed. Man kan indføre nærende skolemad, styrke sunde fællesskaber, lave mere oplysning om sunde madvaner og øge tilgængeligheden af sunde fødevarer. Det er alle vigtige indsatser. Men hvis vi ikke samtidig begrænser den massive markedsføring af usunde produkter, kommer vi ikke i mål med at gøre det sunde valg til det lette valg. 

Derfor handler den kommende lovgivning om mere end markedsføring. Den handler om, hvilket ansvar samfundet vil tage for de rammer, børn vokser op i.

Når lovforslaget fremlægges, står politikerne over for et valg.

Man kan vælge en snæver regulering, der efterlader væsentlige smuthuller og risikerer, at markedsføringen blot flytter videre til andre platforme og med brug af andre metoder, der ikke er omfattet af reguleringen.

Eller man kan vælge en bred regulering, der tager udgangspunkt i barnet og omfatter markedsføringens indhold og virkemidler, uanset hvor den foregår – digitalt eller fysisk – og hvad end det foregår med markedsføring af konkrete produkter eller markedsføring af brands. 

Kun den brede model vil reelt reducere det samlede reklamepres.

Norge, Portugal og Storbritannien har valgt forskellige modeller for en bredere regulering. Erfaringerne viser, at regulering reducerer den markedsføring, der er omfattet af reglerne. De viser samtidig, at undtagelser som blandt andet brandmarkedsføring, outdoor-reklamer og virksomhedernes egne digitale kanaler kan svække beskyttelsen betydeligt. Danmark bør lære af disse erfaringer og sikre en regulering med så få smuthuller som muligt.

Den tidligere regering satte et vigtigt arbejde i gang. Nu har den nuværende regering mulighed for at føre det helt i mål.

Vores appel er klar: Stop det samlede reklamepres for usunde fødevarer mod børn. Der er behov for regulering, der retter sig mod markedsføringens karakter frem for enkelte kanaler.

For kun sådan kan vi sætte en effektiv og holdbar stopper for den massive markedsføring, der møder børn hver eneste dag. For i sidste ende handler det om børns sundhed og deres ret til et langt og sundt liv.